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京东新品计划投放的一些介绍和流程

京东代运营    2020-02-15

今天京东代运营很高兴能跟大家分享我们新品计划的一些介绍,它是我们京东海投时效推广下的一个体系化,也希望通过这次分享大家对我们的新品计划有一定的了解。

有时候当我打开京东app的时候我会搜带一些带有新品标志的商品,顾名思义就是有上新的商品,这个就是我们说的新品计划,其实我们的新品计划是用于有新品打标或是舒适商家30天之内的一个广告组,它呢也是时效推广的一种投放计划。

它的资源位和我们的经典海投还有闪购计划是一样的,都是搜索和推荐的广告,我们知道新品刚刚推出来的时候竞争力比较弱,展现的机会也比较少,如果我们的新品很多,那我们的人工推广也比较繁琐,所以京东代运营告诉你新品计划主要是针对新品来做推广的,批量的推新,批量的测款去提升每一个竞争力。

其实新品计划总结起来也比较简单就是新品的一键智能的投放产品。首先是我们的智能选品,做为打标新品和非打标新品,打标新品比较容易理解,就是带有新品的标志,而非打标新品就是就是初始时间小于等于30天内的商品。

智能定向,也就是智能的针对新品去圈选人群,精准定向去提升我们的转化。智能创意,非常的方便快捷,这就是京东代运营说的新品计划的特点。

新品计划的投放流程特别简单,只要设置预算和出价就可以完成投放了,京东代运营提醒大家这里需要注意的是出价是起了最大化的点击,最大化点击就是智能的出价策略,当我们的商家在点进的预算下获取最多的点击量。

比如,我们设置的预算是1000元,系统会根据大盘的流量分布以及我们竞价水平在不同的时段,不同的资源位上进行差异化的智能出价,将我们的这1000元以最低的点击水平获取我们最大化的点击量。

我们首先来看一下预算,有限制的日均预算,京东代运营建议要大于等于100元,否者会影响效果的展现。投放范围有两种选择方式,第一种是投放打标商品,第二种是同时投放达标新品和初始上架30天的新品。

出价设置最大化点击我们因该如何设置出价上限,我们都知道新品对流量有强烈的需求,当然这也是京东推出最大化点击的核心,京东希望前期通过流量的支持,当新品积累了一些销量和好评之后,后期就会有源源不断的自然流量涌入。