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经典海投的特点体现在哪里以及投放流程介绍

京东代运营    2020-02-20

上一期跟大家分享过京东经典海投跟京东快车最大的区别就是智能化,那具体体现在哪里呢?下面京东代运营就跟大家分享一下。

首先是智能选品,比如,我店铺里面的商品很多不知道选择哪一个商品去做投放,这个时候经典海投就可以帮助我们选择最合适的sku生成广告,还有选词,什么样的词点击最高转化最好,系统会帮助我们选择最合适的关键词,提升我们的点击,还有智能选人、智能定向,系统会根据购物兴趣去触发这样的广告,精准定向人群。

不会制作广告素材或是制作起来太费劲,系统会智能创意,一件创意生成素材,生成落地页,非常方便快捷,这个就是京东代运营跟大家分享的经典海投的一些特点,智能的去帮助我们选品、选词、选人、创意。这里京东代运营提醒大家需要注意的是经典海投的出价方式,也就是cpc出价,它的成本可控,也更能提高我们的roi。

京东代运营告诉大家,经典海投的投放特别简单,只要设置预算和出价就可以了,系统就会帮助我们智能的去选择相关的商品、关键词和人群。

预算有两种方式,一种是不限预算,另一种是有限制的日预算,京东代运营提醒大家这里的预算不能设置太低,否则会影响广告的展现,实际消耗的日预算可能会上下浮动,也就是我们说的浮动预算,不过不用担心,每个月的总花费不会超过日均预算与该月天数的层级。

出价设置中首先是时段设置,我们会发现有些时段店铺的流量会很多,而有些时段流量就很少了,就好像我们去超市一样,周末和晚上的人会多一些,工作日的白天人会少很多,其实不同的时段顾客量是不一样的,也就是我们所说的流量不一样,我们可以根据不同的时段设置不同的折扣出价,京东代运营告诉大家折扣出价的计算方式为时段折扣系数乘以出价。

默认出价支持pc和无线端分设备推荐和搜索分广告位的出价,当我们不知道出什么价位比较合适的时候,这个时候京东代运营告诉大家可以去参考出价建议,选定我们的三级类目,可以查看今日出价或是最近7天的出价,这里大家可以放心我们的出价建议都是基于该类目所有商家最真实的出价,这个出价建议有利于我们投放策略的调整和效果的优化。