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关于京东闪购计划的特点和投放流程介绍

京东代运营    2020-02-21

今天,京东代运营跟大家分享的是关于闪购计划的一些介绍,它是京东海投时效推广下的一个体系化,也希望通过这次的分享大家对闪购计划有一定的认识和了解。

有时候当我打开京东app的时候会搜索到一些带有品牌闪购的一些商品,上面会显示距离闪购结束还有多少时间,给人一种如果不及时下单就会损失好多钱的错觉,这个就是我们说的闪购计划。

京东代运营告诉大家它的特点是投放的sku具有明显的时效性,它的资源为和投放目标和经典海投都是一样的,都是搜索推荐的广告,一转化为目标。

其实闪购计划也是特别简单,总结起来就是闪购商品、出价竞争力、精细化控制。闪购计划其实就是品牌闪购活动有效期内的sku,它具有时间性的限制,智能的去进行投放。

另外一个特点是针对闪购商品的智能定向人群,智能的算法会更加的聚焦和精准,京东代运营告诉大家它的资源为除了主动搜索之外,还会有一些系统的推荐,和我们经典海投的资源位是一样的。

闪购计划的投放流程只要设置预算和出价就可以投放了,京东代运营提醒大家,这里的出价指的是出价竞争力,然后就不需要其它的操作,系统就会为我们自动的去推荐商品的投放,并且智能的去生成创意和落地页。

预算有两种方式一种是不限预算,一种是有限制的日均预算,日均预算京东代运营建议大于等于100元,否则就会影响我们广告的展示。

出价竞争力是随大盘的一种出价方式,它有两个特点释放人力和获取稳定的流量,其实我们只要选择高中低出价竞争力就可以了,系统会按照我们设置的出价竞争力度根据这一天同类目商品市场出价的情况,实时的为我们智能出价,当我们的出价低于0.3元的时候,系统就会按照0.3元进行出价。

高出价竞争力比较占有优势,出价高于该类目80%的竞争者。

低出价竞争力不占有优势,只高于该类目20%的竞争者。

中出价竞争力就是一半一半,高于该类目50%的竞争者。