tcpa是什么以及它和cpc还有cpm的不同点在哪里

tcpa是什么？在了解tcpa之前京东代运营提醒大家可以先了解cpa，对于广告投放会哟两大主流的出价扣费模式，一个是cpc根据点击扣费，一个是cpm根据曝光扣费，这个是大家都非常清楚的，除了这两个之外，有一种类型的广告也是根据cpa去扣费的。

比如，这个cpa指的是广告主投放广告出去之后，根据用户所产生的每一个行为，去支付广告费用，如果这个行为是点击，就是点击行为cpc，如果是曝光，就是曝光行为cpm，像我们这些线上的广告还会有下载，一些软件的app下载，或者是一些转发加购的模式，不同的行为你都可以对这个行为进行定价，对每个行为支出广告的成本费用。

tcpa其实指的也就是智能化的对用户的每一个行为去扣费，把这些行为放到我们对应的场景当中，如果你投的是cpc扣费的模式，那么用户的行为就是点击，点击广告，你出的这个tcpa就是针对用户的广告点击的非用去进行你的成本，对每一个点击你愿意出多少钱。放到cpm当中就是，愿意对每千次曝光你的成本是多少，去进行出价。

所以tcpa是根据我们预定的目标区队每一个流量进行不同出价的一种智能出价的模式，当然它在我们直投广告当中也有一个应用，我们指的是对一个订单下单成本目标是多少，那么你去出这个价格，这个价格就是你的下单成本，初始的下单成本，也就是说每转化一个订单，你愿意支付的费用是多少，这个是在直投当中tcpa的意义。

通过图片大家可以看一下，原始的这种cpa和cpm出价模式，是对每一个行为，无法区分质量，平均扣费或是整体的打包扣费，它没有办法区分出流量的质量，而tcpa不一样的是会针对每一个单个的流量先去分析这个流量可转化的概率的高低，如果转费概率非常高，更我们店铺商品精准人群相似度极高，那么这个人群很有可能会买我们的商品，就是我们的高潜用户。

针对于这样的用户我们一定是愿意花更优质的价格，更好的价格去抢到这部分的流量，所以tcpa在帮我们做的就是这样的事情，尤其是对站外的这种非常大的流量池，我们真是很想把这个流量池中的优质流量筛出来，然后把一些无效的流量最大化的去节约广告的成本。