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京东代运营:搜索流量玩法大揭秘!

京东代运营    2020-11-19

现在随着电商的不断发展,流量竞争越来越激烈,一个有竞争力的店铺免费流量占比要高,因为我们单纯靠付费流量推广带来的成交,店铺的利润也会很低。

免费流量比较大的渠道,一是首页流量,二是搜索流量,今天作为京东专业的代运营服务商分享一下京东搜索流量玩法。

标题的作用不光是用来进行获取信息搜索流量,也可以让买家快速的了解店铺产品的特点和优势,从而对产品产生兴趣,进而形成有效的点击,以及通过详情页的描述,晒图评价等进行充分的了解之后,就会形成转化。

一、标题排列方法

如果标题是根据文本的权重值来计算的话,可以达到40分。在搜索权重中,比例非常高,这就是我们要优化的标题。不管标题是如何排列的,主要的关键词应该放在标题的前段,因为标题的前几个字符权重是最重要的。

1、标题长度:在涵盖企业所有产品词之后,标题越短权重越高。

2、标题符号:产品带有型号的,为了系统有效的捕捉标题含义,方便产品匹配,最好是产品+型号+属性,不要连续编辑型号造成关键词堆砌。

3、捕捉京东规则:店铺的名称,产品的属性,标题,关键词,同义词,主图文案,详情页设计文案等。

4、标题优化:根据产品的不同阶段,可以做不同的标题优化,替换季节词、热搜词以及行业引流词,转化词。

5、重复字:减少重复的关键词,很多关键词的意思基本是差不多的,搜索结果是我们一样的,例如男士-男人-男款=男,所以过多的同义词的堆砌,也会降低产品的权重。

6、单词权重: 买家交易的权重,累积在交易搜索关键词上,而不是整个标题,这个关键词的交易次数,当下一批买方搜索关键词时,有一个优先显示的机会。

二、如何制作优质标题

在任何情况下,我们都应该注意买家在京东上产品的搜索习惯,适当选择关键词,可以增加展现量、访客数量以及转化率。

1、根据店铺进行权重可以选择一个关键词,店铺权重较低时,避免店铺使用top商家的流量词,不然基本上拿不到排名。

2、如果自己店铺所在的流量少,就把产品类目放到其他类目里,产品的相关性很低,也会影响标题的权重。

3、编辑新闻标题以精准词为主,类目+产品进行属性词,也可以通过称为企业精准词。

三、什么样的关键词放到标题中

很多商家喜欢用广泛词,精准词,精准长尾词编辑标题,一般也会适当的蹭蹭热度,用一些当下的热点词,竞店词,以及通过下拉框的推荐词,但是我们要知道关键词进行选择的正确合理与否,决定的是买家搜索后能不能看到产品,能不能给店铺带来信息搜索数据流量。

另外,还应该注意的是,并不是设置的关键词越多就能被买家搜索到,这与淘宝还是有区别的,淘宝是全部填写的,而京东是要筛选编辑标题的,长标题会影响浏览体验,也会影响关键词权重。

每一个关键词都有一个对应的消费需求人群,以目前中国市场的大环境容量,不同的关键词,给店铺带来的效果也不一样,关键词的数据技术处于不断上升状态,店铺才会处于上升阶段,关键词不单单会带来访客,还可以给京东店铺带来转化,所以要及时进行关注每一个关键词的数据结果,及时通过分析相关数据,反馈的店铺主要问题,才能得到更好的把店铺往正向社会发展,引流正确的人群。

同时还要注意标题中不能包含无效词、同义词、禁用词,或者搜索流量不能带来的,也会起到减少搜索流量的作用。

几乎每个京东商家都对搜索流量很看要,因为搜索流量的转化率很高,流量比例也比较大,所以作为专业的京东代运营给大家分享这篇文章,希望看到就会有收获。

要记住,店铺的优化从来不是一个固定的模式,你跟别人选词的方式方法不一样,人群设置不一样,店铺基础不一样,最终的反馈效果也是有所不同的。