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青岛京东代运营:搜索全面解析

京东代运营    2022-05-31
搜索流量是京东占比最大的,但是很多人做不好。想要做好搜索,只有了解核心点才能找到方向。
青岛京东代运营
店铺流量的主线是搜索流量,提高搜索流量对店铺很重要,现在整个市场都在上涨。要提升店铺的流量,搜索流量是不可避免的。
搜索流量准确度
明确客户需要的产品并搜索关键词和需求词。京东平台会按照千人展示机制展示客户会喜欢的产品。
接下来,客户最终会通过点击、浏览、收藏、购买等方式进行下单。这些都是精准访客。商品展示准确,搜索需求准确,就能快速成交。近两年,京东特别重视个性化搜索,实际上就是为了实现这个目标。
如果客户搜索展示后没有找到想要的商品,就会导致商品展示没有点击,也就没有收藏和购买。这就是搜索需求不精准,造成这个结果的原因是多维度的,比如主图、价格、卖点等。个性化搜索是基于商品属性标签来展现匹配的,所以店铺商品标签的制作尤为重要。
搜索流行度
京东的商品权重分为坑属性权重、搜索权重和其他权重。其中,搜索权重也就是俗称的人气权重,比如点击率、收藏、追加购买、关注度等。可以给商品带来人气。
在大促中,我们特别需要人气的加持,可以整体提升我们产品的原有权重,这样产品能得到的展示位置就会更高,流量自然也就增加了。
运营人气时,需要根据商品的状态,提前做好人气计划。如果客源不足,就要运营客源。想要改善,就要多关注,多购买。如果你想提高流量,的质量,无缝点击操作是必要的。
根据商品的状态做一个计划周期。当商品的整体知名度提高后,再在关键词下搜索相同的商品。我们的商品自然展现在处于比较靠前的位置,就是商品的权重提高了,排名自然上升。
推荐流量
要获得高质量的流量,搜索首先,我们的产品应该有竞争力。如果京东平台上的产品没有竞争力,基本会被自营产品取代。所以要做京东,就要扩大品类或者开旗舰店做爆款。
只有人精准,才能获得精准的流量,带来高转化率。因此,在对搜索布局进行排名时,要确保有有价值的权重。
如果一个新产品的排名在15天内波动太大,这个sku进入流量池的可能性非常小。如果没有入池商品的搜索评分,基本可以确定不会推荐给流量
所以在15-30天的搜索运营周期内,商品等级可以达到L3,然后用快车搜索,商品就可以入池了。商品入池后,要申请一些SKU入库,主要排名的SKU不要入库,这样商品会有很好的排名展示。
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