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京东快车智能投放逻辑及小技巧
京东代运营 2023-03-02
最近很多商家小伙伴在问，广告投产比较好的一个智能快车的出价方式，哪一个效果会更好？京东代运营的操作小技巧放在最后。
首先来说呢，智能投放它的效果好或者是不好，一定在你的品上。快车的投放控制方式，一共也就三种，一个是成本控制，一个是ROI控制，一个是预算控制。这三种方式分别来简单说一下，首先第一个成本控制，它是相当于告诉平台我每一个订单获取需要花多少钱，就按照这个给我来。我不管你的出价是多少，也不管你其他的数据，系统尽可能的在你所设置的控制成本的前提下，为你去获取订单。第二个来说，就是ROI控制。那么对于ROI控制来说，那就相当于告诉平台我的计划想要得到的投入产出比是多少。那系统也不会去管你的点击成本是多少。那么第三个来说，是预算控制，也就相当于告诉系统一天花多少钱，你该怎么玩怎么玩看你的，我不看那个投产，还有订单获取成本，我要的就是曝光。那么这三种方式没有说谁对谁错，只是三种方式的推广逻辑不一样。但是本质上来说，三种不同的控制方式一定和你这个计划的曝光有相关的。简单的来说，如果你设置的是ROI的一个控制方式，它的曝光量一定是低于你的预算控制。假设你现在坐在一个无人驾驶的汽车里边，它的车行驶安全性取决于你的环境以及你车辆的本身的一个能力。所以说这三种不同的控制方式我们可以去测，没有说谁对谁错。但是有几个点大家需要去注意一下。如果你设置了这个预算控制，一定要去里边单独的去设置你的CPC点击成本，不然它会飞起来的。那么不管你是去做这个ROI控制，成本控制，还是去做预算控制的情况下，建议你前期可以去做一个限额，先去跑一跑，看看哪个效果好，再去决定你要去做哪个。那么额外的抛出一个话题，就是你觉得无人驾驶汽车以及人工驾驶的汽车在道路未知的前提下，谁的安全性会更好一点。
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